Nicola Formichetti, directeur artistique de Diesel s’inspire du web 2.0 pour recruter les artistes de demain. Avec la campagne tumblr #DieselReboot, des milliers d’artistes ont pu exposer leurs oeuvres, défiant parfois les codes du genre. 5 noms émergent alors de cette masse créative: Kim Laughton, amateur de planètes imaginaires en 3D, La Turbo Avedon, chercheur de forme et d’extension de lignes,Eva Papamargariti, tout droit sortie d’un personnage psychédélique extravagant du 5ème élément, Nicolas Boillot, mécanicien des formes élémentaires et enfin Roxanne Gatt, douce provocatrice du genre humain. Leurs talents font l’objet d’une exposition éphémère sur les murs intérieurs et extérieurs, la passerelle et autres espaces insolites des Galeries Lafayette Haussmann.
L’initiative de Diesel n’est pas unique, la campagne #DieselReboot tourne dans le monde entier, offrant aux artistes des terrains inédits pour émulser leur créativité. Du 14 au 23 octobre 2013, participez à l’expérience #DieselReboot des Galeries Lafayettes en postant vos photos sur le tumblr de l’évènement.